Selon Salesforce Shopping Index, l’Italie a été la première nation en Europe et la quatrième dans le monde a assisté à une forte accélération du commerce numérique au cours du premier trimestre 2022. Une tendance qui s’est néanmoins caractérisée aussi au niveau mondial avec une croissance des ventes en ligne de 58% par rapport à 2020.

Quelles sont les tendances du marché qui caractérisent le secteur dans lequel nous opérons ? Vers quelles catégories de produits les utilisateurs s’orientent-ils ? Qu’est-ce qui croit le plus parmi les produits pour l’agriculture, le jardinage, le bricolage et les autres catégories qui affectent aujourd’hui le marché d'AgriEuro ?

Pour répondre à ces questions, nous avons analysé les informations dont nous disposons : les chiffres de vente et les taux de croissance des différentes catégories de produits présentes dans le catalogue, relatifs à l’arc temporel 2019 – 2022 (1° semestre). En tant qu'e-commerce leader en Europe dans le secteur des machines pour l’agriculture et le jardinage, aujourd’hui AgriEuro peut compter sur un bassin de plus d’1 million de clients. Pour cela, nous pouvons considérer certaines tendances relevées dans cette analyse comme intéressantes et symptomatiques de l'évolution du secteur. Dans ce but, nous avons pris en considération les catégories de produits du catalogue AgriEuro suivantes : Jardinage, Bricolage, Agriculture, Bois/Élagage, Lavage/Nettoyage et Cuisine.

Comme nous le savons désormais, 2020 a été une année vraiment atypique pour le monde de l'e-commerce dans tous les secteurs, qui a connu une croissance exponentielle. Un développement, dans presque tous les cas, extrêmement rapide et explosif, en raison notamment des restrictions strictes mises en place par les différents pays pour faire face à la pandémie. Les personnes, confinées à la maison, ont utilisé, presque exclusivement, les différentes plateformes de vente en ligne pour leurs opérations d’achat. Pour AgriEuro, 2020 a été une année de croissance explosive qui a connu une augmentation du chiffre d’affaires totale de plus de 70 % par rapport à 2019 : une tendance extrêmement positive qui a touché tous les secteurs de produits relevant de notre compétence.

La croissance de l’entreprise s’est poursuivie aussi en 2021, cette fois-ci avec un impact plus soutenable par notre entreprise. L'année s'est également avérée riche en rebondissements importants en termes de catégories individuelles et donc en termes d'orientation d'achat des utilisateurs. Le secteur du bricolage, en particulier, s'est considérablement développé, avec une augmentation de 62% par rapport à l’année précédente (2020). Mais à quoi devons-nous cette tendance ?

D’une part, notre marque a évolué en termes de notoriété et de réputation et les utilisateurs se tournent de plus en plus vers AgriEuro, même pour l’achat de produits qui ne sont pas exclusivement liés au jardinage et à l’agriculture, qui représente l'activité principale de l'entreprise. D’autre part, la catégorie du bricolage joue un rôle important sur le marché allemand, aujourd’hui le deuxième marché par chiffre d’affaires après l’Italie. Cette famille de marchandise a, en effet, vécu, et continue de vivre aujourd’hui, un moment extrêmement positif, dont la valeur a triplé au cours de l'année écoulée par rapport à 2020. À l’intérieur du domaine spécifique, nous trouvons également des produits complexes comme des compresseurs professionnels et des groupes électrogènes, aujourd’hui particulièrement demandés sur le marché national et international.

Cette tendance est confirmée par les résultats du 1er trimestre 2022, où, en effet, le bricolage dépasse, pour le moment, la catégorie jardinage. Catégorie qui, cependant, ne diminue pas en taille et en valeur économique, mais se confirme hautement performante grâce également à la croissance des marchés français et allemand.

En France, en effet, on note une croissance dans le domaine du Jardinage, qui est en hausse de 43 % par rapport au premier semestre 2021. La catégorie retrouve ainsi son rôle de domaine plus performant, après qu’en 2020, la famille de produit liée au Bois/Taille a eu l’avantage.

En Espagne, les derniers chiffres mettent en évidence un développement important de l'aire de lavage/nettoyage, qui actuellement s’avère être le 2ᵉ secteur après le Jardinage et se démontre la catégorie avec une plus forte croissance par rapport au premier semestre 2021 (+52% en 2022).

Les chiffres relatifs à 2022 sont évidemment partiels, mais ils attestent toutefois une croissance générale et continue par rapport à 2021 et, surtout, ils mettent en avant le fait que la catégorie du Bricolage joue dorénavant un rôle essentiel parmi les différentes catégories du secteur. Un signal important qui représente l’orientation précise des utilisateurs et qui étend officiellement la notoriété déjà acquise par AgriEuro dans le domaine du jardinage et de l’agriculture, au DIY aussi, catégorie qui, - bien qu'elle ne soit pas encore couverte à 100 % en termes de variété de produits - s'avère de plus en plus centrale et performante.