LOS RESULTADOS DE AGRIEURO EN 2023

2023 fue un año complejo para el sector de la jardinería en Italia, marcado por una contracción general del mercado. Según los informes de la asociación de fabricantes Comagarden (miembro de FederUnacoma) y del grupo de encuestas Morgan, las ventas de maquinaria y equipos de jardinería en los primeros nueve meses de 2023 cayeron aproximadamente un 12%. Sin embargo, en este difícil entorno, AgriEuro demostró que sabe cómo destacar de los demás, con un crecimiento global que superó las expectativas del mercado.

DATOS DE CRECIMIENTO AGRIEURO

AgriEuro cerró el año 2023 con un volumen de ventas total de aproximadamente 130 millones, que marca un aumento global del 2% en comparación con el año anterior. En Italia, se registró un crecimiento global del 17%, mientras que los mercados francés y español mostraron aumentos del 20% y el 17% respectivamente. Por el contrario, el mercado alemán se contrajo como consecuencia de la extraordinaria demanda de generadores de corriente que tuvo lugar en 2022, y debido a las tensiones político-económicas internacionales. Si, de hecho, excluimos esta categoría de productos, el crecimiento global de AgriEuro en 2023 fue del 20%, frente a un mercado en caída.

En el periodo abril-julio de 2023, AgriEuro registró un aumento considerable de las ventas (+30%), debido al crecimiento de las específicas categorías relacionadas con el corte, mantenimiento del césped y corte de la hierba alta o espontánea, y gracias a acciones de marketing específicas. El segundo semestre, en camboi, se caracterizó por una tendencia más similar a la de 2022, manteniendo un crecimiento constante del 6% (agosto-diciembre de 2023). El Black Friday confirmó su importancia en el calendario del comercio electrónico: la semana dedicada a las promociones a finales de noviembre registró este año un aumento del 11% con respecto a 2022, con incrementos significativos en Spagna (+33%) y en Francia (+15%). Excluyendo la categoría de generadores de corriente, caracterizada por una demanda anómala durante el año anterior, el aumento de las ventas durante el Black Friday 2023 alcanza el 27%.

La sección Outlet de la web, dedicada a productos y equipos a precios rebajados, registró un fuerte aumento de sus resultados (+270%), gracias a una estrategía de comunicación más incisiva y generalizada.

Las categorías principales que registraron un aumento sustancial para AgriEuro en 2023 son:

• Trituradoras para tractor: +63%
• Barbacoas: +53%
• Cortacéspedes: +43%
• Desbrozadoras de ruedas de gasolina: +40%
• Cortasetos: +37%
• Tijeras eléctricas de batería: +36%
• Desbrozadoras: +34%
• Amasadoras: +28%
• Carretillas con motor: +12%
• Astilladoras de leña: +11%
• Biotrituradoras e Hidrolimpiadoras: estables con respecto al año 2022.

Las Macro-Categorías con mejores resultados en 2023:

• Poda: +39%
• Corte, mantenimiento del césped y corte de la hierba alta o espontánea: +30%
• Cocina y transformación alimentos: +19%

Crecimiento en el Exterior por Categorías de Producto:

• Francia: Cortacéspedes: +67%, Trituradoras para tractor: +46%, Desbrozadoras: +42%
• España: Carretillas con motor: +30%, Tractores cortacésped: +29%, Trituradoras para tractor: +26%
• Alemania: Crecimiento global del 13%, excluyendo la categoría “generadores de corriente”.

Novedades 2024

Se acercan muchas novedades para AgriEuro en 2024. A partir del proyecto AgriEuro Point, que reforzará aún más el vínculo de colaboración con los numerosos talleres y tiendas del sector en toda Italia y Europa. De hecho, los talleres afiliados podrán ofrecer a los clientes un servicio de atención directamente desde el sitio web AgriEuro, organizando la entrega a domicilio o la entrega en su actividad y actuando como Puntos de Recogida. En general, todos los que compren en Agrieuro.es podrán elegir que se les entregue la mercancía en su punto venta o taller asociado más cercano. Con el tiempo, el servicio ofrecerá muchas más opciones, incluido el montaje del producto, la puesta en marcha inicial y la entrega con prueba a domicilio.

Además, en 2024 comenzará la reconstrucción del área logística de Spoleto, dedicada específicamente al postventa, que ampliará la actual sede principal de la empresa de comercio electrónico inaugurada en 2018. Por último, entrará en funcionamiento la segunda línea de embalaje en el área de distribución de Piacenza, con capacidades de producción hasta cuatro veces superiores al sistema actual.