GOOGLE GROWTH AND MEASUREMENT SUMMIT 2023

Nel mondo sempre in evoluzione del marketing digitale, è essenziale rimanere aggiornati sulle ultime tendenze, strategie e tecnologie. E questo è esattamente ciò che AgriEuro ha fatto di recente, partecipando all'esclusivo "Google Growth and Measurement Summit" presso la rinomata sede di Google a Dublino, nota come Gordon House.

Questo evento ha riunito, su invito, una selezione dei migliori marketer EMEA, creando un'opportunità unica per condividere conoscenze, esperienze e strategie per massimizzare la crescita. Due giornate interamente dedicate all’approfondimento degli ultimi strumenti e aggiornamenti Google.

Entrambe le giornate hanno previsto una sessione plenaria di inizio lavori, la prima delle quali affidata a Stephanie Davis (EMEA VicePresident of Customer Solutions). Dopodiché, spazio a sessioni dedicate più ristrette e di approfondimento su temi verticali, quali l’importanza della misurazione in un contesto dove i dati dell’utente rivestono un ruolo sempre più delicato, l’utilizzo sempre più esteso dell’intelligenza artificiale, e spunti su opportunità di crescita legate alle funzionalità dei principali strumenti Google come Google Ads e GA4.

Un argomento centrale è stato l'utilizzo dell'Intelligenza Artificiale (AI) nel marketing digitale. Gli esperti Google hanno spesso focalizzato l’attenzione su come l’AI stia rivoluzionando il settore, consentendo di analizzare dati complessi, personalizzare le esperienze dei clienti e migliorare le proprie strategie attraverso un processo di integrazione con l’intelligenza artificiale.

Altra tematica affrontata durante il summit è stata quella della privacy, un aspetto fondamentale da molto tempo nel panorama digitale. La protezione dei dati dei clienti è diventata una priorità assoluta, e i marketer di AgriEuro hanno avuto l'opportunità di approfondire le ultime novità regolamentari e di scoprire come affrontare questa sfida in modo efficace introducendo, ad esempio, il concetto e le conseguenze dei “first party data”.

Sono stati affrontati temi anche non prettamente tecnici, come la capacità di affrontare il cambiamento organizzativo, a dispetto della resistenza spesso elemento di ostacolo allo sviluppo e alla crescita al passo con l’evoluzione tecnologica. O, ancora, come orientarsi nella complessità dei processi (fenomeno noto come “messy middle”), grazie ai principi della scienza comportamentale.

A prendere parte al Summit Google per AgriEuro è stato il nostro team Digital Marketing, una squadra appassionata e dalle competenze specifiche ed eterogenee, che gestisce tutte le attività marketing del nostro e-commerce sia per il mercato Italia che per i principali mercati europei in cui l’azienda opera (Francia, Germania, Spagna). L’evento ha rappresentato anche un’opportunità per conoscere nuove realtà e specialisti del settore, per condividere le proprie esperienze con marketers provenienti da diversi business e Paesi, all’interno di un contesto fortemente professionale, stimolante e innovativo come quello Google.

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